為什么要做廣告燈箱？廣告燈箱又是什么？

 一、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類

    燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳欄”。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點(diǎn)如下：

    1.畫面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小；而戶外燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

    2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

    3.內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。

    4.兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思 和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。

    5.固定性和復(fù)雜性：戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為豐永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施，使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。

    戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）： 銀行、保險(xiǎn)類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等.

    二、戶外燈箱廣告構(gòu)成

    1.框架及面罩：大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu)，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu)成，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板、燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構(gòu)件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板。

    2．圖案印刷載體：燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料.

    3.輔助光設(shè)施：燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖 案畫面的結(jié)構(gòu)，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì)。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發(fā)展為 多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì) 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。   

    三、燈箱廣告圖案制作工藝燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達(dá)上 優(yōu)于圖形和文稿，各要素能否真實(shí)地再 現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的意圖，起到視覺傳達(dá)的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買現(xiàn)。燈箱的彩色圖案復(fù)制原理基于階調(diào) 復(fù)制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網(wǎng)屏、照相加網(wǎng)或電子分色加網(wǎng)的方法， 把連續(xù)調(diào)原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網(wǎng)點(diǎn)，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網(wǎng)點(diǎn)，在觀察距離上達(dá)到連續(xù)調(diào)的視覺效果。無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應(yīng)在印刷品上盡可能有 效地復(fù)制出采。選擇原稿要重點(diǎn)考慮： 顏色、色調(diào)值、結(jié)構(gòu)、色飽和度、形態(tài) 五個(gè)方面的因素。彩色階調(diào)復(fù)制的關(guān)鍵在于分色加 網(wǎng)，而分色加網(wǎng)是依據(jù)于：承印材料的 表面性質(zhì)（平滑度、粗糙度、紋理結(jié)構(gòu)、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細(xì)微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強(qiáng)度和耐光性；印刷速度